Als eines der größten Fleischunternehmen in Europa spielt Vion eine entscheidende Rolle bei der Schaffung eines falschen Bildes der Fleischindustrie und bei der Schaffung von Zweifeln an den Klimaauswirkungen der Tierhaltung. Mit einem Jahresumsatz von fast 5 Milliarden Euro verfügt der multinationale Konzern über reichlich Ressourcen, die er für das Greenwashing des eigenen Unternehmens und der Branche insgesamt ausgeben kann. Die Taktik ähnelt derjenigen der Tabakindustrie und der Industrie für fossile Brennstoffe.

DeSmog, eine Organisation, die sich für die Aufdeckung von Fehlinformationen der Unternehmen über den Klimawandel einsetzt, führte eine fünfmonatige Untersuchung der PR- und Lobbyarbeit der Fleischindustrie durch, wobei Vion einer der zehn Fleischriesen war, auf die sie sich konzentrierten. In diesem Blog fassen wir einige Highlights aus dem DeSmog-Bericht zusammen und fügen einige von uns gesammelte Informationen hinzu.

Von Vion geförderte Schlüsselbotschaften

• Verharmlosung der Auswirkungen der Viehzucht auf das Klima: Bei den Fleischproduzenten ist es beliebt, ihre Auswirkungen herunterzuspielen, indem sie den Umfang der Aktivitäten, die sie auf ihre Emissionen anrechnen, einschränken. Vion gibt nur die CO2-Emissionen an, die direkt unter die eigene Kontrolle fallen: 0,18 Megatonnen CO2e pro Jahr. Wenn wir jedoch alle Emissionen einbeziehen, liegen ihre jährlichen Emissionen zwischen 11,6 (Milieudefensie) und 15,2 Megatonnen (GRAIN und IATP). Mehr dazu hier. Immer wieder argumentiert Vion, dass "niederländisches Fleisch umweltfreundlich ist" und behauptet sogar, dass Schweinefleisch weniger CO2 produziert als Tofu.

Quelle: Bericht über die soziale Verantwortung von VION 2020

• Zweifel an der Wirksamkeit von Fleischalternativen im Kampf gegen den Klimawandel: Obwohl Vion inzwischen pflanzliche Alternativen herstellt und einen beträchtlichen Anteil am niederländischen Markt hält (mehr dazu hier), heißt es dort unter Berufung auf eine irreführende Studie: "Weniger Fleisch zu essen, trägt nicht unbedingt zu mehr Nachhaltigkeit bei, da essenzielle Nährstoffe nur dann in ausreichender Menge aufgenommen werden können, wenn man viel mehr Pflanzen/Gemüse isst".
• Förderung der gesundheitlichen Vorteile von Fleisch bei gleichzeitiger Vernachlässigung des ökologischen Fußabdrucks der Industrie: In einem Video, das 2020 veröffentlicht wurde, erklärte der CEO von Vion, Ronald Lotgerink, dass wir im Jahr 2050 10 Milliarden Menschen ernähren müssen. All diese Menschen haben das Recht auf sichere und hochwertige Lebensmittel". In seinem Bericht zur sozialen Verantwortung des Unternehmens 2020 sagt Vion:

Erzeugnisse tierischen Ursprungs liefern hochwertiges und ausgewogenes Eiweiß für den Menschen. Pflanzliche Alternativen können Fleisch ersetzen, aber es ist wichtig, dass sie Teil einer ausgewogenen Ernährung sind.

Solche Aussagen implizieren, dass nur pflanzliche Lebensmittel Teil einer ausgewogenen Ernährung sein sollten, und ignorieren Ernährungsverbände, die eine fleischlose Ernährung befürworten.

• Übertriebene Darstellung des Potenzials landwirtschaftlicher Innovationen zur Verringerung der ökologischen Auswirkungen der Viehwirtschaft: Die Fleischindustrie war ebenfalls bestrebt, ein futuristisches, technologisch fortschrittliches Bild zu zeichnen, um ihr weiteres Wachstum zu rechtfertigen. Vion hat einige Investitionen in Verpackung und Verarbeitung getätigt. Darüber hinaus ist Vion in mehreren Branchenverbänden aktiv, die sich für technologische Lösungen in der Tierhaltung als Lösung für Stickstoff- und andere Umweltprobleme einsetzen.

Alle Aussagen von Vion können entlarvt werden. Vion bezieht sich auf irreführende Studien oder schafft eigene Fakten, wie z. B. "Schweinefleisch ist besser als Tofu". Die Website und die Berichte von Vion sind voll von ihren Greenwashing-Lügen. In der PR wird dem Grünen Weg viel Aufmerksamkeit geschenkt, und man könnte meinen, dass diese Tochtergesellschaft ein wichtiger Teil von Vion ist, obwohl weniger als 1 Prozent aller von Vion getöteten Tiere unter so genannten "Bio"-Bedingungen gehalten werden. Die pflanzlichen Produkte von Vion, die von Albert Heijn und Plus-Supermärkten unter ihrer eigenen Marke verkauft werden, werden in der Vermarktung gerne verwendet, ersetzen aber keineswegs die Fleischproduktion.

Beeinflussung durch Lobby und Koalitionen

Großunternehmen wie Vion stehen unter dem Schutz des Staates und sind in der Lage, Politik und Gesetze auf sichtbare und weniger sichtbare Weise zu beeinflussen.

Vion sitzt mit der niederländischen Regierung an einem Tisch und berät sich regelmäßig mit dem Landwirtschaftsminister. Im Jahr 2018 wurde Vion in eine Arbeitsgruppe der Regierung eingeladen, um der Regierung Empfehlungen zur nachhaltigen Landwirtschaft und zur Reduzierung von Methan zu geben. Vion betreibt häufig Lobbyarbeit in Partnerschaften, z. B. mit der LTO und anderen multinationalen Unternehmen wie Friesland Campina, Cosun und Agrifirm. Die lokalen und nationalen Behörden haben sich sehr bemüht, die Schließung des Unternehmens während der COVID-Ausbrüche zu verhindern; der Landwirtschaftsminister setzte sich für die Wiedereröffnung des chinesischen Marktes für Schweinefleisch ein. Vion hat eine Vereinbarung mit der Gemeinde Boxtel getroffen, die u.a. das Sponsoring von sozialen Veranstaltungen mit Fleisch beinhaltet.

Vion ist Mitglied von Lobbygruppen wie der "Coalitie Vitalisering Varkenshouderij", der Centrale Organisatie voor de Vleessector, dem European Meat Network, der European Livestock and Meat Trades Union und dem European Roundtable for Beef Sustainability. Sie sind auch Mitglied des SAI-Netzwerks für nachhaltige Landwirtschaft. Das Unternehmen arbeitet mit mehreren Universitäten zusammen und die Mitarbeiter von Vion halten sogar Vorlesungen an der Universität Wageningen über den Nährwert von Fleisch....

Dem Aufsichtsrat gehören Mitglieder an, die Organisationen wie der Rainforest Alliance (Ton van der Laan, der in diesem Jahr zurückgetreten ist) und AgriProFocus (Theo Koekkoek) angehören, was alles zum grünen Image von Vion beiträgt. Ebenfalls gut vertreten im Vorstand und im Aufsichtsrat sind Verbündete aus der Wirtschaft wie Ahold, Centrale Organisatie voor de Vleessector (COV), Vlees.nl, der Deutsche Tiefkühlverband, ZLTO, Agri NL und andere.

Vor allem auf lokaler Ebene sponsert Vion Sportvereine und andere Organisationen. Das Sponsoring des Radfahrers Tom Dumoulin wurde letztes Jahr eingestellt, nachdem wir über diese lächerliche Zusammenarbeit berichtet hatten.

Vion unterhält auch Beziehungen zu ausgewählten Tierschutzorganisationen wie Eyes on Animals, dem Tierschutz (dierenbescherming) und der Animal Save Movement. Obwohl diese Organisationen dem Fleischkonsum kritisch gegenüberstehen, unterlassen sie es, Vion direkt zu kritisieren, und Vion nutzt diese Organisationen auch für seine eigene PR.

Und schließlich berichten die Mainstream-Medien nur selten über den Zusammenhang zwischen dem Verzehr von tierischen Lebensmitteln und dem Klimawandel, und wenn sie über das Thema berichten, dann betonen sie viel stärker die Auswirkungen individueller Verbraucherentscheidungen als die Verantwortung der großen Fleischkonzerne.

All diese Erzählungen und Kooperationen tragen dazu bei, das Image von Vion als tier- und umweltfreundliches Unternehmen aufrechtzuerhalten, das eine Lösung für den weltweiten Hunger und die Klimakrise bieten kann. Aber machen wir uns nichts vor: Vion ist ein Beispiel für einen kapitalistischen, ausbeuterischen, zerstörerischen multinationalen Konzern, der sofort und vollständig geschlossen werden sollte.